最近扫码价又出镜了。

  这次是因为微信扫一扫页面及接口进行了内测调整，导致抓取的包括京东在内的价格显示出现错误。当然也有一直来媒体不断报道追踪与警示的功劳

  那么，这个被戏称为形式大于内容的扫码价，为什么会一直很火?明明这个问题、那个问题，还是屡禁不止？

  如果你有这些疑问，欢迎收看本期《走进扫码价》

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  扫码价为什么大受欢迎？

  首先，扫码价鸡贼地利用了微信及阿里系的公信力，当你用微信或淘系app的扫一扫功能（实际上主要是微信扫一扫），然后跳出一个结果，对很多不明真相的人民群众来说，隐藏着“这个价格连微信官方都能查到，满靠谱的”神奇の暗示。

  其次，扫码价往往较为虚高，而瓶身上显眼的扫码提示，使得受赠人、饮用人扫码后得到一种心理上的重视和满足：想象一下，如果是买来送人，当对方看到这瓶酒扫码价竟高达1699时，收礼人简直虎躯一震：卧槽，如此贵重，这混蛋怕是有求于我？？

  最后，扫码价盛行以后，形成一种伪政治正确，打败你的逻辑很可能是这样的：大家都这样干，你没扫码价你“不合群”你“不正规”你不行！……多么理直气壮的推导！

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  扫码价是怎么弄的呢？

  扫码价原理上很简单，主要有几种实现模式：

  初级版：如果你懂一点技术，会购买域名及租用个小小的网络空间，你就可自己整一个简单的网页，里面有酒的价格、二维码等资料，再把这网页的网址，转换成一个二维码，然后这个二维码印在瓶身上，当别人扫码时，本质上就是在访问你编辑的这个小页面。

  进阶版：什么东西都讲究个包装，初级版往往太粗糙，访问也不稳定，所以催生了一些第三方公司和平台，把扫码价包装成服务项目，卖给有需要的酒商。酒商只需提供酒的条形码，其余由服务公司搞定，此次网络上盛传的那张截图就是此类公司流传出来的

  Plus版：有些商家懂得利用微信深度开放接口和权限给某东的背景，所以想办法把酒在某东上架并故意定高价，再把某东商品链生成二维码，使得用微信扫码即可到达商品页，看起来公信度更高。

有时，某东某家店销量不咋的，但还开得乐此不疲，当你以为它是个大傻关键词，不会运营时，实际上很可能对方也是这么看待你的，其实人家不知道“高到哪里去了”，只是把店当个高级版扫码价来用而已。

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  为什么说扫码价形式大于内容？

  通过前面两点分析，大家应该能明白，扫码价其实是商家可高度定制，人为指定显示价格的一种展示形式，它并非来自充分竞争之下得到的一种透明公开的市场价格，扫码价999的产品，在很多渠道就卖个99都不到，扫码价多数不具备公信力和参考价值。

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  有些酒为什么没有扫码价？

  一大类原因是服务到期，比如条码到期了，或服务的公司、网络空间到期了等等。

  另外，也有许多酒商坚持着合理定价和终端零售价的政策，透明，简洁明了，更注重葡萄酒的品质，所以不会选择这种方式来哄消费者开心。

  所以，在选择购买葡萄酒的时候，一定要选择正规的商家或机构，切勿被商家过度包装的产品外表所欺骗，你也可以关注“意大利顶级酒庄联盟”葡萄酒防踩雷。