网酒网或将实现后来者居上的逆袭，颠覆目前酒电商的市场格局！

　　与老搭档于谦“抽烟、喝酒、烫头”三大爱好不同的是，郭德纲最近爱上了“酒”。红酒、相声、交杯酒，在“德云红酒”的发布会上，郭德纲真是“醉了！”连同郭德纲一起醉的不止是吴秀波、于谦、孟非、王志飞等现场的一众哥们儿，还有全国数千万的“纲丝”们。

　　据媒体称，郭德纲的红酒卖到手软！郭也曾透露，他此前从墨尔本和维多利亚带回来的15000瓶葡萄酒在一小时内便售罄！

　　在“德云红酒”大卖的背后，除了验证了纲丝的忠诚，还有红酒市场正在悄然变化的推动效应。

　　红酒市场复苏

　　早些年，红酒被贴上了“高、大、上”的标签，似乎喝红酒是成功人士的标志，红酒也成了宾客宴请、商务洽谈的“面子工程”。自2006年兴起，至2011年，红酒消费达到高潮。然而，随着2012年“三公限制”政策的推出，红酒市场同时被影响步入低迷调整期。

　　到了2015年，随着人们对红酒消费认知的改变，及市场消费主体人群向80、90后转移，消费能力升级，红酒市场开始触底反弹。根据国际葡萄与葡萄酒组织(OIV)的调查数据，2015年中国葡萄酒消费量增长3%，接近16亿升。同时，进口葡萄酒市场日益增长。数据显示，2015年葡萄酒的进口量为5.55亿升，数量同比增长44.58%；进口额为20.39亿美金，金额同比增长34.30%。

　　全球消费、产品和市场情报供应商英敏特(Mintel)最新发布的行业分析报告指出，到2017年，中国葡萄酒市场消费能力将达到28.27亿升，消费总额将达到938亿元人民币，增长幅度达102.5%。

　　而据法国Coface数据预测，2027年时中国葡萄酒市场将超越美国、法国、意大利和德国，成为世界之最，中国市场将增长一倍，达到30亿升。

　　红酒市场爆发性增长给了商家更多的想象空间，红酒市场引来了更多的入侵者。

　　群狼环伺 竞争加剧

　　继赵薇、姚明、黄晓明等明星大腕收购酒庄经营红酒外，刘嘉玲、郭德纲等明星纷纷进入“明星卖酒”的阵营，刘嘉玲推出自己名字命名的葡萄酒，郭德纲在京东上线众筹品牌“德云红酒”。

　　以白酒起家的酒电商们也不甘示弱，酒仙网宣称2016将大力发力红酒市场，开启了海外直采、供应链建设，市场推广的布局。1919亦以49%的股权收购逸香世纪、以合伙人方式将万酒网纳入旗下平台，在红酒领域曲线扩张。

　　而素以打造“酒生活生态世界”为目标的网酒网则通过海外战略合作，加紧了进口葡萄酒市场的布局。春糖展上，网酒网与智利干露集团联合打造的“火玫瑰”一亮相就受到了代理商的追捧。近日，CEO李锐深入德、法、澳、美等葡萄酒酿造腹地，加紧了海外战略合作布局。

　　与此同时，受惠于跨境电商税务新政颁布对进口葡萄酒的价格红利，综合电商平台也在觊觎红酒市场的未来。前不久，马云参加了在维罗纳举行的2016 Vinitaly 酒展，与意大利总理马泰奥·伦齐共同探讨世界葡萄酒的互联网销售和发展，宣布将每年的9月9日打造成“99天猫全球酒水节”；京东5月3日开启国际红酒节，发布红酒“三大战略”，包括直采品牌化、跨境平台化及产区体系化。

　　据统计，进口葡萄酒网购占据线上葡萄酒销量的80%以上，且保持了极高的年增长率。消费主体购买渠道的改变，也成为综合平台入侵的重要原因。一时间，红酒电商成众矢之地。未来的红酒市场，将不可避免地再次迎来紧张的竞争格局。

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