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国内新闻
中外葡萄酒正面交锋糖酒会 [2015/4/4 8:39:50]   来源:中国经营报 编辑:Admin 【字体:|】【打印:打印

 

 

  过去一直围着白酒展台转的经销商都去看葡萄酒了,而葡萄酒展区则被寻找商机的商家围得水泄不通。与此同时,各大酒店葡萄论坛轮番上演,葡萄酒从没有哪一届糖酒会像本届糖酒会这般受宠。322~28日,《中国经营报》记者在成都糖酒会了解到,今年各大资本携进口葡萄酒蜂拥而来,越来越亲民的价格背后是业界对质量的担心。此外,国产葡萄酒糖酒会上同样不甘示弱,各种体验式营销预演被玩的淋漓尽致。 

   

  沙恩国际酒业总裁金炜表示,进口葡萄酒的大举进入,对国内葡萄酒市场产生一定的冲击。国产葡萄酒在这种局势下要顺势而为,一方面国产酒更加注重酒庄的建立,另一方面与消费者互动上更加重视体验式营销,从今年开始,国内各大酒庄将把旅游与葡萄酒文化普及结合到一起。 

   

  进口酒价格明显走低 

   

  记者从今年春季糖酒会上看到,不管是名庄酒还是普通进口酒,都打出亲民的价格,中粮名酒荟将进口的名庄酒主流价格定位到80~200元,宁夏懿丰主力产品法国柏阁系列的零售价也从58~800元不等,而一些不知名的进口价格卖到二三十块钱,与过去动辄几百元、上千元的进口酒相比,价格特别亲民。 

   

  中国食品工业协会葡果酒专家委员会发布的《葡萄酒白皮书》的数据显示,2014年我国进口葡萄酒总量为3.83亿升,相比2013年的3.76亿升,上涨约1.6%,进口总额为15.17亿美元,比2013年的15.55亿美元下降2.5%,量涨价跌的态势也符合市场的预期。 

   

  “进口酒加上关税卖一两百/瓶比较正常,而二三十块钱的酒在国外售价只有一欧元,再加上关税,到中国就要二十几元,中间的利润比较高,这时就会导致葡萄酒大举进入中国,进而导致国产酒为了过度降价生产质量较低的葡萄酒。”金炜说。 

   

  他认为,葡萄酒是一种有文化的饮品,普及不等于以牺牲质量为代价,应该回归合理的价位。因此,低价化趋势不应该是长期应有的趋势。业内人士表示,今年整体价格预计降低20%左右,低价的进口酒所选择的渠道以电商为主,这个渠道的消费者年龄群主要集中在85后,在这个渠道培养消费者习惯、普及葡萄酒知识都不错。因为去掉了很多中间环节价格更亲民,但网络渠道也不能只卖低端货,因为随着消费者的成熟,他们了解这款酒的背景和文化,那么与线下结合的O2O模式就应该成为体验式营销的重要环节。 

   

  中国食品工业协会葡果酒专家委员会秘书长杨强表示,2014年中国葡萄酒行业承受了巨大的下行压力,预计2015年中国的进口酒市场份额将继续攀升,将对国产酒行业带来巨大压力。 

   

  国产葡萄酒瞄准体验式营销 

   

  数据显示,2014年中国葡萄酒产量116.1万千升,比2013年同期下降1.5%。下半年在张裕等大企业带动下,产量降幅收窄,业绩有所回升。分产区看,传统产区产量普遍下滑,新兴产区大幅增长。新疆、贺兰山东麓和甘肃产区保持了稳定的增长,产量增加最快的则是内蒙古沙漠产区,以57.69%的增速遥遥领先。