随着“双11”（即11月11日）的日益临近，中国又将掀起新一轮的网购热潮。此时，中国在线葡萄酒零售商们又燃起了新的期望，他们希望在这一天能够创下网上销售记录的新高。在中国，每年的11月11日被年轻人追捧为光棍节，这一天大家都会庆祝自己还是单身。

　　去年，当午夜钟声敲响的时候，数以百计的中国“网民”，无论单身与否，都参与了世界上最大网站为期一天的产品降价网上大抢购活动。在为期一天的交易结束后，国内售出商品总价值最大的电子商务平台阿里巴巴创下了价值共计人民币191亿元（约19.4亿英镑）的庞大交易额。

　　作为阿里巴巴网上销售的一部分，一些网上葡萄酒零售商也宣布了他们的网上销售记录。抢购当天，在线葡萄酒和烈酒的销售总额共计达到2亿元人民币（约2,040万英镑）。其中，最大的葡萄酒零售商酒仙网在其销售报告中称，在为期一天的抢购活动结束后，他们共计销售了价值6,000万元（约614万英镑）的酒类商品。

　　“我们正在积极准备今年光棍节（双11）的网上在线销售。我们要争取打破我们去年创下的6,000万元的销售记录，今年我们的销售目标是1亿元人民币（约1,020万英镑），我们非常有信心可以完成这个预期的销售目标。”酒仙网董事长郝鸿峰说。

　　此外，为了能够吸引更多的客户，在线葡萄酒零售商们还推出了一系列的促销活动。今年的促销活动包括“50％提前预订”、“以返现人民币6,000万元（约614万英镑）的形式回馈广大幸运的消费者”等一系列方式来进一步加大折扣力度。

　　中国的网上在线销售额呈持续不断的增长状态，这主要是由日益壮大的中产阶级所推动的。虽然在去欧洲和美国的旅行中可以购买到很多奢侈品，但是中国大多数中产阶级，特别是那些生活在中小城市的人们，主要还是通过互联网来购买奢侈品。