明星爱红酒，因为本身红酒就是优雅、时尚生活方式的代表。同时，明星也卖红酒，自2010年之后中国顶级红酒市场出现疯狂，姚明、赵薇、黄晓明等都纷纷涉足红酒生意，姚明在2011年年底开始投资建立了红酒产业，产地在加州著名的葡萄酒产地纳帕谷。赵薇夫妇也在2011年掷资数百万元购置了波尔多一家酒庄，开始进军葡萄酒行业。红酒，到底有多大魅力，迷倒了这些明星呢？去年10月19日，赵薇的梦陇酒庄天猫旗舰店正式上线，揭开了其“庐山真面目”。从去年开始，明星卖红酒俨然已经从个别现象成为潮流。

　　模式怎么样？

　　财大气粗的，直接买酒庄比如赵薇

　　在去年十月以前，人们虽然在各种电视节目中见过赵薇的红酒，但对外公开销售还是没多久的事。“我的酒一直有人喝，但一直都是免费送给我的朋友们喝。”赵薇接受采访时透露，“之所以一直没有来到中国市场，也是希望它能够有更好的品质以及更好的面貌才跟大家见面。”

　　早在五年前，赵薇豪掷千金在法国购买酒庄的新闻就炒得沸沸扬扬。

　　据了解，这座被赵薇收购的梦陇酒庄（ChateauMonlot）来头不小，酒庄属波尔多产区，位于法国南部古城圣爱美侬山脚下，占地七公顷，至今已有400多年历史。圣爱美侬是世界文化遗产，被视为波尔多最古老的酿造葡萄酒的区域，这里含纳了波尔多地区6%的葡萄园，分布着5000多个酒庄。

　　梦陇酒庄就在圣爱美侬的中心地带，属于特级园产区。梦陇，法文Monlot，意为“我的珍宝”。这座酒庄因为曾经被路易十三拥有而更具皇室贵气。还有，它是全球每公顷单价最贵的葡萄园。据悉，黄有龙为妻子赵薇买下这家酒庄的时候花费了400万欧元。夫妻两人保留了酒庄的原酿酒团队，如酿酒师、助理酿酒师、运营主管以及会计，但对酒庄进行了很大的改良。

　　买下梦陇酒庄之后，赵薇一直保持低调，直到2014年谢霆锋拍摄美食综艺节目《12道锋味》而取景梦陇酒庄，公众才因此窥探到这个路易十三曾拥有过的酒庄。

　　比如姚明

　　在天猫上颇受欢迎的，还有姚明的红酒品牌。据悉，姚明早在2008年就在加州购买了红酒庄园，于2011年成立了纳帕谷姚家族葡萄酒公司，并首度推出以姚明命名的姚明·纳帕谷赤霞珠2009年份干红葡萄酒。他选择与国际著名红酒经销商保乐力加合作，由其负责国际上的销售。

　　与赵薇不同，姚明在涉足红酒销售的前期，一直主打国际市场，并且在中国保持着低调的形象，不过，如今，姚明决定将重心逐渐转向中国市场，面向国内销售红酒。记者注意到，其天猫官网主打的红酒品牌名称是“金峰”，售价是398元/2瓶。

　　买不起酒庄的可以当代理比如刘嘉玲和黄晓明

　　卖红酒的明星，当然不止赵薇和姚明。刘嘉玲与黄晓明，也是“红酒卖家”。不过，他们的模式与赵薇迥异。赵薇和姚明这样的，是花重金购买海外名酒庄，此后自己开始组建团队做市场营销的。而刘嘉玲坦言自己无法像赵薇那样买得起酒庄，她和黄晓明采取的则是代理经销的模式。

　　刘嘉玲是去年6月在天猫开售个人葡萄酒品牌的。据了解，刘嘉玲是和法国当地最大的酿酒商波尔多太阳集团合作，从供应商处直接采购酒源进行销售。黄晓明此前在香港经营红酒窖，去年则代理了一个西班牙酒庄品牌。

　　成绩怎么样？

　　去年，刘嘉玲和赵薇入驻天猫卖红酒时，曾是微博热门话题。明星们也不遗余力的为自己宣传。不过，被热炒的明星葡萄酒和酒庄到底能不能受到消费者青睐？也就是，能挣钱吗？

　　几十元一瓶的红酒刘嘉玲也没亏

　　本报记者3月28日在刘嘉玲的天猫官网上看到，目前销售最好的是398元6瓶装的红葡萄酒，还送6支迷你起泡酒，目前已售出16172件。

　　几十元一瓶的红酒，刘嘉玲会亏本吗？此前，她在接受记者采访时表示，能把价格定得那么低是因为省去了很多中间的流通环节。“我们直接在法国的供应商这里采购，然后卖给国内的消费者。”

　　据了解，按照业内标准，刘嘉玲天猫店目前在售的葡萄酒除了一部分属于高端外，其余多半是餐酒级别。而像这样级别的酒，在法国本地出庄时的平均价格大约在2~3欧元。换言之，刘嘉玲的葡萄酒虽然便宜，但没有亏本销售，应该还有一定的利润。

　　赵薇家的红酒 亲民价卖得好

　　赵薇在天猫上销售的红酒价格有高有低。本报记者注意到，销量最好的是一款名为“梦陇波尔多干红葡萄酒2014双瓶装”的红酒，两瓶标价为238元，已卖出了一万多件。而一款标价6888元的6支装特级红酒，销量仅为1。赵薇接受采访时曾坦言：“我们也专门定制了一批大家可以随便买、随便喝的酒，价格非常亲民。”

　　姚明店销量大不如赵薇

　　姚明的红酒店相比较简单，一共11个品种，比刚开店时的四五个品种丰富了一些。价格战略也有些调整，既有100多元的亲民红酒，也有1600多元一瓶的高端红酒。店里销量最好的是一款名为赤霞珠红酒双瓶装，定价为368元，共销售了1571件。但总体销售额与赵薇和刘嘉玲店铺相去甚远。统计起来，刘嘉玲、赵薇的天猫店月销售额相当，都在120万到150万上下，而姚明的店月平均销售额仅20多万，这可能与姚明的市场重心仍在国外以及市场定位有关系。

　　黄教主的线上店几无销量