近年来，进口葡萄酒一直是“香饽饽”，各类企业对进口葡萄酒更是乐此不疲。日前，酒仙网与澳大利亚数十家葡萄酒庄签约战略合作协议，今年内将着力发展全球葡萄酒业务。此外，阿里巴巴、网酒网等电商也宣称将进军进囗葡萄酒市场。专家表示，中国葡萄酒市场发展空间还很大，但随着各大企业纷纷布局，市场竞争必将空前激烈。

　　马云加入全球葡萄酒“圈地竞赛”

　　面对庞大的葡萄酒市场，近期不少企业加快布局。4月11日，酒仙网开启了澳洲签约之行，宣称今年将着力发展全球葡萄酒业务，并启动葡萄酒全球直采。据酒仙网方面表示，现酒仙网已与澳大利亚分水岭酒庄、华纳格伦酒庄、麦克亨利酒庄、凤凰木酒庄、天鹅庄、1847酒庄等十几家酒庄达成战略合作。目前，大部分葡萄酒已到货，小部分将在5月中旬左右到货。

继本次澳洲签约之行后，酒仙网团队将于近期再次造访法国，深入法国葡萄酒产区腹地进行参访，并与法国知名酒庄达成一系列战略合作。

　　除此之外，4月12日，阿里巴巴创始人马云参加了在维罗纳举行的2016 Vinitaly 酒展，与意大利总理马泰奥·伦齐共同探讨世界葡萄酒的互联网销售和发展。宣布要将每年的9月9日9时打造成“99天猫全球酒水节”。

　　紧随其后，乐视控股副董事长、网酒网CEO李锐也正式启动了海外葡萄酒市场考察，以法国为起点，深入德国、英国、美国、智利等产区腹地，探访、调研产业链上游和海外市场。此外，宣称构建酒类生态圈的1919酒类直供，也宣称进军葡萄酒市场，甚至放言要收购美国“万酒网”，布局海外直采。

　　“葡萄酒作为一个增长点，企业都觉得这个市场有很大的潜力。”葡萄酒专家陆江认为，目前葡萄酒市场体量在几百亿元左右，在酒类产业里占比少，发展潜力很大，但竞争激烈。

　　中间环节将层层削减 电商成为趋势

　　葡萄酒在中国酒类零售市场的份额在不断增长中。根据供应商英敏特（Mintel）最新发布的行业分析报告指出，到2017年中国葡萄酒市场消费能力将达28.27亿升，消费总额达938亿元，增长幅度达102.5%。

　　陆江表示，未来，葡萄酒市场饱和很难，但竞争是非常激烈，关键在于企业如何开发。这个市场对中国人来说还是相对初级的，仍有较大的增长空间，但发展速度不会爆发式增长。

　　“现在葡萄酒消费回升的速度低于渠道的热度，中国葡萄酒市场至少还有10～15年的市场发展时间。”中国副食流通协会副秘书长杨征建认为。

　　也有业内资深人士分析，未来3～5年，中国葡萄酒进口商、渠道商等中间环节将层层删减。而葡萄酒行业也将以物流商、仓储、终端服务商，以及像阿里、乐视网酒这样的整合供应链的企业为主。不管是阿里、乐视网酒网，抑或1919，以用户为核心，这才是当前的关键。

　　据酒仙网提供的数据显示，去年葡萄酒（包括国产、进口）销售数量占整个酒类的15%,今年目标是20%。

　　也买酒董事长袁疆也曾透露，综合各电商数据分析，每天习惯性浏览网站的消费者比例达70%，80%的消费者进口酒购买频率每月达2次以上的频次，可以看到进口葡萄酒网购消费更具冲动性和频繁性。在电商渠道，进口葡萄酒产品呈现多样性，而消费者更倾向依赖品牌渠道。

　　“网购成为一个重要的渠道，不算主流渠道，但是未来的趋势。”陆江分析，中国许多消费者通过淘宝、京东等电商培养了网购消费习惯，并且中国独有而强大的退货模式也是网上销售的重要支撑，网购在未来有可能成为葡萄酒强有力的一个销售渠道。陆江强调，未来不论传统渠道，还是线上网购渠道，更好的趋势是线上线下相结合。

　　品牌多难选择 市民称先试喝再买

　　面对线上线下众多的葡萄酒品牌，作为消费者又该如何挑选呢？昨日，记者走访了广州越秀区、天河区多家酒类专卖店发现，葡萄酒品牌让人眼花缭乱。

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