随着中国市场在新西兰葡萄酒业中扮演着越来越重要的角色，新西兰葡萄酒已将中国的年轻饮酒者（尤其是25到35岁的富裕女性）视为目标群体。新西兰葡萄生产商协会专门派出代表团，向中国消费者宣传和推广新西兰葡萄酒。

　　业内人士表示，尽管在中国市场上占主导地位的仍是国产品牌酒，但进口酒仍然备受中国消费者的青睐。目前，进口酒在中国市场上的份额占到了1/5，这说明中国市场对于新西兰各大葡萄酒公司来说，是个“巨大的机遇”。数据显示，2007年，中国的葡萄酒进口量为20.4万公升，到了2013年，这一数值上升至250万公升。

　　据新西兰葡萄种植商协会的最新年度报告，中国目前已经取代荷兰，成为新西兰的第五大葡萄酒出口市场。该协会表示，中国葡萄酒市场潜力巨大，他们十分看好中国市场，预计中国有望取代加拿大，成为新西兰葡萄酒的第四大出口国。据了解，近年来，新西兰葡萄酒频频出现在国内市场并获得较高人气，如马博罗黑皮诺红葡萄酒、马尔堡长相思葡萄酒等。