谁收购了

　　法国人的葡萄酒庄

　　“近年来确实有许多中国人来法国收购葡萄酒庄，由此还催生了一门横跨国内外的海外酒庄代售中介生意，此类公司一方面在中国商人中通过圈子传播，另一方面在法国当地媒体也偶尔做做广告。关于中国人收购酒庄的话题，近年来一直是媒体不间断关注的焦点，一家法国媒体今年3月份就曾发表题为《中国人拯救波尔多酒庄》的长篇报道，称在过去3年间，中国人陆续收购了10多个波尔多葡萄酒庄，同时利用酒庄资源开发旅游业。

　　这股来势汹汹的中国富人海外酒庄收购风潮，应该是近年来中国葡萄酒消费急剧增长的必然结果，同样是中国资本向葡萄酒产业大规模渗透的趋势使然。

　　烟台葡萄与葡萄酒局局长说：“中国最近几年经济发展快，葡萄酒消费量也水涨船高，以往由烟台、河北、吉林以及新疆等地葡萄酒唱主角的葡萄酒市场，由于进口葡萄酒大量涌入出现了中外葡萄酒分庭抗礼的局面。”

　　在烟台这个中国最著名的葡萄酒产区，一方面是许多传统葡萄酒企业纷纷把投建酒庄以提升葡萄酒的品牌价值作为市场突围利器，另一方面也吸引了来自北京用友科技、深圳巨涛重工、台湾国祥股份等企业的业外资本涉足葡萄酒庄领域。

　　“更有甚者，则是抱着投资的目的把目光投向全球最优质的葡萄酒产地，试图通过控制产业链最前端的稀缺资源获得更高的商业利润。”《销售与市场》杂志旗下的靖美国际营销咨询公司董事长分析说。据他们粗略统计，在过去几年里，除了法国的波尔多，中国人海外收购酒庄的触角还延伸到了美国的纳帕、澳大利亚的巴罗萨、智利的空加瓜谷，甚至还有南非，投资者既有香港金融大亨郭炎等商界大佬，也有演员赵薇、运动员姚明等明星，还有国有企业中粮集团等。

　　既然是投资，回报率肯定是投资者最关心的，购买酒庄的人并不见得都对葡萄酒或者酒庄经营本身感兴趣。

　　在北京等地做的一项调查显示，还有相当一部分人是被法国乡村古朴而别致的酒庄建筑所吸引，才动了收购酒庄的念头。趁欧洲经济不景气，以相对低廉的价格将其收入囊中，在相当一部分有钱的中国商人看来，是一件很划算的事情。而基于对中国新富阶层痴迷法国葡萄酒的预判，推出价格不菲的境外酒庄主题游，既可扩大葡萄酒的销量，又可借酒庄知名度的进一步上升推高酒庄地产的价格，更是投资者们的如意盘算。

　　产业模式

　　或因中国人而变

　　欧洲经济这几年普遍不太景气，中国经济则显示出勃勃生机，葡萄酒消费量节节攀升，总体来说对法国经济尤其是那些以葡萄种植及葡萄酿酒为业的农民是件好事。近年来他频繁遇到一些法国当地葡萄酒业民间组织向他咨询到中国销售产品的问题。在经济不景气的大气候下，一批小型酒庄因为经营中遇到瓶颈、家族式酒庄后继无人以及遗产税过高等问题，相当一部分法国人是愿意把酒庄卖给中国人的。在他们看来，这是一桩皆大欢喜的双赢生意。

　　从所接触的几个中国人收购酒庄的案例中，发现法国人对中国人的收购和随后的经营多持肯定立场。他们认为，中国人的到来，带来了产业发展必需的资金，产业因为竞争局面的形成焕发了活力；更重要的是，中国人还带来了中国这个巨大的市场，在不改变酒庄名称和文化内涵的前提下，还能帮助他们把酒庄和产品推广到中国市场。

　　近年来，国内商人频繁出手收购法国葡萄酒庄的举动，很多人认识到了掌握产业链稀缺资源对稳固市场地位的重要性，也看到了法国葡萄酒庄投资的良好前景。所以，在不久的将来，很多公司也有可能在法国收购葡萄酒庄。山东烟台、青岛等地均有企业或个人在法国、美国、澳大利亚、智利等地收购酒庄。

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