随着国民生活水平、消费水平的不断提高，人们越来越注重自己的生活情调。无论是饭后小酌一杯，还是浪漫的烛光晚餐，都少不了美酒的点缀，葡萄酒逐渐成为许多消费者的购物清单中不可或缺的商品。随着葡萄酒种类的增多以及人们消费需求的多元化，人们选择葡萄酒时考虑的因素更加多样，对葡萄酒的用途也有所不相同。

  在葡萄酒的日常用途上，据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年大部分中国网民购买葡萄酒是为了自用，占比为83.9%;其次是用于送礼，占比为53.6%。而在购买葡萄酒的考虑因素上，75.4%的网民主要考虑酒品口感;其次是价格和品牌，分别占比为52.3%、49.2%;而考虑葡萄品种、产地、年份等因素的网民占比相对较低，分别为38.9%、38.4%以及35%。

  由调研数据可见，当前葡萄酒的礼物消费属性减弱，逐渐转变为消费者日常消费品类。因此葡萄酒生产、营销也应回归到消费者最看重的品质要素中来，提升口感成为葡萄酒销售的一大关键点。