2021年9月10日，京东超市与西鸽酒庄签署战略合作协议，双方将深挖国产精品葡萄酒新潜力，在新渠道、新产品、新生态等方面展开深度共建合作。此次战略合作，以共同开创中国精品葡萄酒零售新格局为目标，从用户运营与共创、新品共创、全场景营销生态共建、供应链等多个方面入手深度发挥双方优势，探索葡萄酒新格局。

  2021年1-8月 ，相比2020年1-8月的销售成绩，西鸽京东超市品牌旗舰店月平均增幅达到惊人的800%。西鸽酒庄，地处宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区，正以“好产区+好品牌”的模式，驱动新一轮发展。作为综试区中领衔的“网红”酒庄，京东超市与西鸽解锁新场景，为国产精品葡萄酒消费释放新潜力。

  京东零售食品酒水事业部食品酒饮POP部总经理喻世哲表示：“随着新中产阶级崛起引领的新一轮消费升级，中国消费者对葡萄酒的认知越来越专业和丰富，对高品质葡萄酒的需求也日益强烈”。京东超市将传统品类管理与大数据技术融合，开创智能化、全链路线上品类管理的先河，帮助品牌建立了以消费者需求为基础的快速新品定制、预测模拟驱动的智能补货等模式，全面提升零售效率，促进行业变革与发展。