在一天的工作结束时,澳洲葡萄酒是挑剔的中国贪杯者首选。
这是澳大利亚最大的葡萄酒出口商葡萄酒庄园(Treasury wine Estates)的结果,旗下品牌中有一些国内最畅销、价格最高的葡萄酒,其中包括行业龙头奔富庄园(Penfolds Grange),每瓶售价超过650美元。
投资银行瑞士信贷(Credit Suisse)表示,对澳大利亚葡萄酒启动反倾销调查之后,人们早些时候对中国葡萄酒市场崩溃的担忧似乎并未成为现实。
中国市场销售持续强劲,尤其是通过线上平台交易,虽然店内零售价格略有回落。
瑞士信贷(Credit Suisse)称,今年早些时候,台湾三维酒业(TWE)股票遭到抛售,部分原因是山火对葡萄园的烟雾破坏,加上对澳大利亚葡萄酒重新征收关税,恐慌便造成了。
中国消费者的需求依然强劲
事实上,无论是中国人还是澳大利亚人,都无法避免溢价的下降。
澳洲财政部在过去几个月的一系列市场调整中削减了批发库存,8月份提高了价格,将陈年葡萄酒库存重新分配到未来几年,并实施了一个精致的返利计划,以集中分销商的精力。
“这些发展稳定了零售价格点,”瑞士信贷表示。
“我们怀疑进出口势头会继续改善,因为10月初迎来中秋节和黄金周。”
“人们认为,线上渠道的交易量高于上一个同期,但线下零售业务较为疲软。”
被压抑的需求
“我们预计中秋节/黄金周会有刺激作用,消费者信心总体上会有所改善,随着待婚的新人们从农历新年转移到这次节日里举办婚礼,一些被压抑的婚礼需求也会出现。”
根据对批发价目表的审查,15% 的关税(相当于自由贸易协定之前的税率)将使零售价格提高约5%。
“而50% 的关税将使零售价格提高20% 。”
瑞士信贷(Credit Suisse)表示,目前没有有关市场弹性的数据,但怀疑任何增税都将被供应链吸收,因为消费者信心仍处于试探阶段。