春节将至，作为年货热销品的葡萄酒也进入销售旺季。在位于湖里宜宾路的建发酒业总部，工作人员一片忙碌。与往年不同，今年，建发酒业“春节档”产品多了新成员——产自宁夏永宁县闽宁镇的“柏雅”品牌葡萄酒，而这也是建发集团因地制宜、探索产业扶贫模式结下的硕果。

  打造受年轻消费者青睐的新国货品牌

  2018年年底，建发集团响应福建省委省政府、厦门市委市政府号召，在闽宁镇独资设立宁夏建发实业发展有限责任公司，作为落实闽宁镇产业协作项目的主要运作平台。在充分调研的基础上，建发集团因地制宜，结合自身优势，通过向当地酒庄定制采购，由旗下建发酒业实行产品品质把控，并负责销售运营“柏雅”品牌。随后，在2019年3月举行的全国“糖酒会”上，“柏雅”品牌正式发布，以“贺兰山葡萄酒庄+建发酒业供应链+柏雅品牌葡萄酒”的模式，打造新经济背景下的新式精准扶贫。

  “这段时间，我们主要针对‘柏雅’的春节市场做企业团购。春节后，我们计划与电商平台合作，启动新的销售模式。”建发酒业总经理陈旭光介绍说，“柏雅”的销售将顺应新零售趋势，在线上线下渠道同步发力，根据渠道特点、消费者需求，探索不同的打法，小步快跑，快速迭代。

  在陈旭光看来，探索新渠道有助于更精准地触达年轻消费群体，“我们希望把‘柏雅’打造成受年轻消费者青睐的新国货品牌，品牌效应的持续发酵也将为闽宁镇葡萄酒产业发展带来持续动力，让扶贫开发成果可持续。”陈旭光说，精准扶贫的关键在于可持续，打造在市场上叫得响的品牌意义重大，建发酒业正朝着这一方向蓄力。

  贺兰山东麓是生产高端葡萄酒的黄金地带

  高品质，是“柏雅”成为新国货品牌的底气。建发酒业产品管理部经理彭更伟告诉记者，闽宁镇所在的贺兰山东麓由于其独特的地理、气候、土壤优势，成为业界公认的世界上最适合种植酿酒葡萄和生产高端葡萄酒的黄金地带之一。“柏雅”葡萄酒的诞生则是“优中选优”，由拥有20多年进口葡萄酒品牌运营经验的建发酒业派出专业高效的团队，通过赛马机制，挑选品质过硬、管理水平高的酒庄进行合作。同时，建发酒业的溯源码系统，为客户展示每一瓶“柏雅”葡萄酒从出厂到物流到消费者餐桌的物流动向。

  记者了解到，建发酒业接下来还将组织经销商到闽宁镇，让他们亲身体验、直接感知贺兰山东麓葡萄酒的魅力。与此同时，建发酒业还将借助闽宁酒企“快速反应”的优势，深化与当地酒企合作，倾情扶贫、造福百姓的同时，推动企业间合作共赢，使“柏雅”成为中国葡萄酒走向世界的代表性品牌，助推闽宁葡萄酒产业高质量发展。

【声音】

  贺兰神(宁夏)国际葡萄酒庄有限公司董事长陈德启：

  与建发合作实现多赢

  2008年，我与闽宁镇签约开发十万亩戈壁滩，目前已经开发了5万亩，种植树木500万棵，使戈壁滩成为富有生机的绿洲。如今，宁夏贺兰山东麓葡萄产区被誉为“东方的波尔多”，贺兰神在国际比赛中多次斩获金奖、大奖。

  我们的有机葡萄产业园帮助当地近3000名老百姓解决了就业问题。这些工人原本家住固原，生活非常艰苦，因为“移民吊庄”工程搬到闽宁镇原隆村，成为我们葡萄园的员工。为了让村民成长为产业工人，我们对他们进行了专业化培训。如今，几乎每一户村民就有一个人在我们这里工作，工人每年最少能挣3万多元，实现了脱贫增收。

  我们与建发集团的合作可以说是优势互补，建发酒业是中国最大的葡萄酒进口商之一，拥有二十多年进口葡萄酒品牌运营经验，他们将品牌运营的新思路与我们高品质的葡萄酒相结合，为贺兰山东麓葡萄酒走向世界助力，也有助于闽宁镇葡萄酒产业发展。与此同时，我们还与建发集团初步探讨合作建设白兰地加工企业，期待双方的扩大合作能帮助更多贫困群众实现就业脱贫。

  建发酒业合作酒企——类人首酒庄职工罗雪：

  生活更有奔头了

  我们一家是生态移民，由于家境贫困，我初中毕业就辍学了。2010年，我进入类人首酒庄生产车间工作，成为长期员工。在这里，我不仅挣到了钱，还掌握了葡萄种植技术，一步步从普通员工成长为车间主任助理。在技术支撑下，酒庄酿出的酒越来越优质，大家也通过工作极大改善了家庭条件。建发酒业的到来，对我们酒企发展有很大帮助。感谢建发酒业对宁夏葡萄酒的大力支持，使订单像雪片一样飘来，生产越来越忙碌，虽然更忙碌了，但是生活更有奔头了！