葡萄酒厂商要“憋大招”了。

  第100届春季糖酒会日前开幕，包括长城葡萄酒等在内的多个葡萄酒品牌公布新战略或发布新品，宣告2019年的新动作。

  完成中粮旗下葡萄酒、白酒、黄酒等业务整合的中粮酒业，宣布葡萄酒业务正朝着50亿+的销售额量级前进。2018年，长城葡萄酒经过一系列改革后销售额重回20亿，在此之前，该业务在2015年和2016年及2017年上半年连续亏损。2019年，中粮葡萄酒把战略核心放在终端建设上，同时将加深与经销商的业务合作。

  曾被批“做得了好白酒，却做不好红酒”的茅台，2018全年销售收入较2017年增长28%，2019年1月的销售收入与利润同比双增长30%以上。本届春糖会，茅台葡萄酒推出“致柒零”干红葡萄酒及“老树农”干红葡萄酒两款新品，其中“老树农”单品单次活动首期款成交量为1570万。

  2019年年初，茅台葡萄酒公司举办了5年来的首次全国经销商大会，茅台集团董事长李保芳率多名高管前来站台。在茅台冲刺千亿营收目标的背景下，李保芳为茅台葡萄酒定下“小目标”，即坚持走小而精的路线，形成新的业务增长极。

  葡萄酒行业似乎暖春将至，但事实上，过去一年的行业数字并不好看。

  海关数据显示，2018年进口葡萄酒总量为7.2亿升，较去年同期下滑了8.95%，这是进口葡萄酒总量六年以来的首次下降。而在2017年，中国进口葡萄酒总量约为7.46亿升，同比增长约16.88%。

  进口葡萄酒总量下降的同时，国产葡萄酒的产量也在下降。根据国家统计局数据，2018年1-12月全国葡萄酒产量为62.9万千升，同比下滑7.4%，该数据比2017年总产量100.1万千升大幅减少了37.2万千升。

  在张裕葡萄酒总经理孙健看来，去年行业不太争气，但“对比国外的人均消费量，中国葡萄酒市场蛋糕长曲线一定是向上增长的。”

  国内葡萄酒品牌的市场空间依然巨大。相关数据显示，在25-35岁用户群体中，超过5成的人会将葡萄酒作为聚餐用酒的首选，而在30-35岁的人群中，这个比例要接近7成。