国产葡萄酒下挫已非新鲜事。日前南都记者从国家统计局了解到，今年国产葡萄酒1至2月累计产量为22 .5万千升，累计值较去年下挫5 .9%，在此大背景下，今年糖酒会中国产葡萄酒“升级”也成了业界关注的部分。

    业内人士看来，近年来，跟风消费、奢侈消费和团购消费在葡萄酒市场逐步“退烧”，而个人消费成了市场增长的驱动力，与之相应的，国产和进口葡萄酒的市场竞争将日趋激烈。

    中粮长城领衔国际“风土”对话

    “葡萄酒产业已是全球产能严重过剩的产业，进口葡萄酒的大量入华对中国本土产业形成了巨大冲击。”中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉在世界葡萄酒风土大会上如是说，也正因为如此，在宋书玉看来，本土葡萄酒产业与消费者沟通方式变得尤为关键。

    中国食品土畜进出口商会酒类进口商分会秘书长王旭伟指出，新兴的个人消费群体成葡萄酒增长的驱动力，葡萄酒市场正在迈向自身的“成年”时期。

    据南都记者了解，去年国内外葡萄酒走出了两个截然不同的走势。就国内方面，全国规模以上葡萄酒总产量下跌至100.11万千升，销售收入421 .37亿元，而进口葡萄酒总量上升至约73 .27万千升，总额27 .14亿美元(171.80亿元人民币，销售额不明)。

    在国内外葡萄酒的量几乎相接近的大环境下，国内外葡萄酒“近身肉搏”的味道也日益强烈，国内葡萄酒巨头也开始有所动作，以中粮长城葡萄酒为例，今年1至2月份销售额同比增长39%，并在本届糖酒会期间推出五大单品投入市场竞争，中粮酒业董事长王浩透露，中粮酒业已经被列为中粮集团的战略性产业，他坦言，对进口家电产品不进行限制，反而促进了我国本土企业的成长，“希望葡萄酒产业也能出现这样的局面”。

　　葡萄酒产业发展或正迎来关键一年

    而在那厢，进口葡萄酒也没有闲着。在糖酒会期间，法国柏阁葡萄酒在斥资1 .18亿元冠名《舌尖上的中国3》后，又宣布获得《舌尖》一至三季度全部重播冠名权，法国柏阁方面表示，将以《舌尖》IP捆绑传递“餐配酒”理念；而法国卡思黛乐亚太区总裁毕杜维在“中国事业20周年庆典”活动中表示，公司将以“化整为零”分区定制营销体系，立足于强势品牌，开展有效的消费者沟通和服务。

    在业内人士看来，今年将是葡萄酒产业发展较为关键的一年。葡萄酒营销专家、深圳智德营销策划有限公司总经理王德惠此前接受南都记者采访时表示，对于国产葡萄酒而言，随着质量、市场普及和认知度提高，国产葡萄酒企业对市场的全新战略或迎来一波复苏和增长，但从整体环境而言，今后三到五年，进口葡萄酒依然处于强势地位。