满足个性化消费需求的能力+便利化的物流配送方式构成未来红酒产业的核心竞争能力。

　　1、葡萄酒行业恢复性增长

　　葡萄酒行业多年保持着两位数的增长速度，并在2012年突破千亿规模，这个时期葡萄酒消费主要集中在高端市场。2012年中央推行八项规定后，葡萄酒行业出现连续两年负增长。2015年开始，才开始触底反弹，行业规模重返千亿。

　　2011年-2016年葡萄酒市场规模与增长率

　　2、大众消费的兴起，是葡萄酒行业走出低谷的关键

　　数据显示，行业销售规模下降的背后，销量却在稳步增长，2016年销量达到历史最高水平。应该说，此次波动最终挤出了公款消费为主阶段的价格泡沫，走近大众消费的葡萄酒有了新的生机。

　　2011年-2016年葡萄酒销量与增长率

　　消费者年龄趋于年轻化。2012年以前，葡萄酒消费主体为40岁左右的群体。而2016年调查数据显示，20-29岁这一群体已经成为葡萄酒消费的主体，40岁以下消费者的消费量已经接近6成。这部分群体消费特点追求时尚和个性化，注重性价比。

　　2016年葡萄酒消费人群年龄分布

　　3、进口葡萄酒发展迅猛，将对国产葡萄酒酒市场地位产生巨大冲击

　　互联网的发展带来了信息的充分交换，互联网企业的参与改变了价值分布，他们在进口环节只收少量中间费用，推动进口葡萄酒的价格逐步与国际同步。

　　2015 年进口红酒实现总销售额突破30亿美元，同比增长20%以上。

　　2011年-2016年进口葡萄酒总量与增长率

　　4、国产红酒处于瓶颈期

　　一线品牌张裕2016年销量增幅仅为1.46%，利润出现了下滑；长城受益于中粮名庄荟对进口酒的引进（约4亿人民币），销售和利润同步增长，但净利率却只有4.44%；

　　以威龙为代表的二线品牌销量增幅不大，随利润增幅较大，但整体体量依然较小。

　　5、传统渠道逐渐被电商渠道所颠覆