国际葡萄酒市场自2009年开始步入低谷，眼下，在一些国家不断增长的中产阶层的推动下，国际葡萄酒市场正在迅速复苏。这其中，最引人注目的是中国市场。根据法国葡萄酒行业协会（CIVB）的数据，2010年，中国的法国葡萄酒进口量和交易额均名列榜首，中国已成为名副其实的法国葡萄酒第一大出口国。中国内地和香港特区进口波尔多葡萄酒总额合计4.15亿欧元，占法国葡萄酒出口总额的27.5%，两地进口额同比增幅分别高达121%和130%。 同年，美国的法国酒进口额为9900万欧元（约合1.47亿美元），较2009年下降60%。http://www.guillot.com.cn

　　法国葡萄酒在国际市场为何出现“冰火两重天”？本文将着重探讨法国葡萄酒在中国持续流行的背后原因及未来走势。

　　天才的营销家

　　一直对法国的葡萄酒营销者们怀有无限的崇敬，他们是当之无愧的天才。法国酒之所以在中国长盛不衰，是由于这些营销者们没有让其淹没在世界其它地区的赤霞珠或美乐葡萄酒中。

　　让我们来看一下波尔多红葡萄酒与评分相同的其它地区赤霞珠的价格对比情况（详见表1）。在评分为91—94分的产品中，波尔多红酒的价格为其它地区相同评分产品的5倍以上。而实际上，研究发现，在不知道酒的价格时，饮酒者并不能从价格高的葡萄酒中获得更多的愉悦。葡萄酒的价格与评分的关联度很小，不成正比。