亚洲首屈一指的葡萄酒及烈酒商贸盛会VINEXPO香港展上月底结束。西风东渐多年后，中国的葡萄酒市场已经迎来新局面。传统的葡萄酒生产国不再主导整个行业的走势，中国开始领跑全球葡萄酒市场。

　　VINEXPO行政总裁Guillaume Deglise在接受21世纪经济报道记者专访时说，“在短短几年内，亚洲已成为世界葡萄酒及烈酒消费增长的主要驱动力量，目前亚洲的葡萄酒消费量已占到全球总量的11%，烈酒则占63%，中国无疑是最具有潜力的市场。”Guillaume Deglise曾经为香槟品牌工作十多年，包括Champagne Bollinger和Champagne Laurent-Perrier。

　　根据VINEXPO发布的数据显示，今年参与该展的中国内地专业观众数量比上届上升9%，是访客人数最多的地区，如此强劲的增长势头可谓是生机勃勃的中国葡萄酒市场一个缩影。

　　“有超过35%来自大陆的超级买家被邀请到港，在现场完成500多个‘秘密’的B2B采购会议。”Guillaume Deglise介绍说。他引述了VINEXPO/IWSR的最新数据：中国目前不仅是全球第五大葡萄酒和烈酒消费市场；中国已跃升为全球十大葡萄酒生产国之一，2015 年产量达1.2 亿箱，并占全球烈酒生产量超过30%。

　　国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）也于近日发布了类似的观点，全球葡萄酒消费大国已不再是传统的葡萄酒生产国（比如法国和意大利），而是葡萄酒爱好者越来越多的美国和中国。

　　今年的前三月，进口葡萄酒总量比去年同期增长31%，总价值增长42%，欧元的持续低迷也帮了不少忙。以法国葡萄酒为例，比较去年同期，进口增长19%；得益于中澳自由贸易协定和更加低迷的澳元，澳洲葡萄酒的进口量相比去年同期增长到前所未有的64%！

　　电商助长中国葡萄酒三倍增长

　　也许有人会说，中国葡萄酒进口增长是一方面，进口商或酒商需要这些葡萄酒全部卖掉才是硬道理吧，这一点对于葡萄酒电商来说完全不是问题。

　　阿里巴巴集团首席营销官董本洪也出席了VINEXPO的中国市场研讨会，他说，“中国葡萄酒及烈酒的网上销售额预计在未来三年每年都会增长一倍，至2018 年达到800 亿元。”

　　当然，董本洪也坦言，“中国的确是一个复杂的市场，但电商可帮助管理其复杂性，特别是当消费者已培养了网上购物的稳定习惯，网上交易量占到总额的三成；以天猫为例，在整个中国的葡萄酒线上市场份额中，天猫所占的比例超过一半，在2015年财年的成交额将近14亿，售出约2300万瓶葡萄酒。”

　　比较前几届，这届展会的观众里年轻人的面孔越来越多，而且对葡萄酒的认识有了很大的提升，他们是葡萄酒电商的最主力的消费群体，与此同时，电商和网络平台也是他们获取葡萄酒消费资讯的最主要的渠道之一。

　　ASC Fine Wines行政总裁Bruno Baudry也提到，“目前来看，饮用进口葡萄酒的中国消费者不超过3500万，但电商有望能开拓这个十几亿人口的市场。他强调说：“中国目前有超过6亿人口使用网上平台，而中国葡萄酒市场只有20年左右历史，非常年轻，蕴藏着巨大的商机。”