核心提示：近年来，随着人们生活水平的逐渐提高，葡萄酒渐渐走入“寻常百姓家”，市场也逐步升温。

　　面对着越发火热的葡萄酒市场，不少明星大腕也加入到销售葡萄酒的大军中来。最近，继刘嘉玲之后，赵薇也将她的梦陇酒庄“搬到”天猫，最便宜的一款酒，售价不过200元左右。

　　事实上，明星进军葡萄酒行业早已不是新鲜事，黄晓明、姚明早在几年前就做起了葡萄酒生意。不过，在明星纷纷投资葡萄酒的背后，究竟是挣钱还是烧钱？名气大，销量是否就高？粉丝营销，是否靠谱？这些穿着华丽外衣的“明星葡萄酒”，又会给市场带来什么样的影响？

　　★原因

　　明星为何爱卖葡萄酒

　　从黄晓明到姚明，从刘嘉玲到赵薇，接踵而至的“明星酒”，令人目不暇接。究竟是什么原因，让这些明星大佬纷纷卖起葡萄酒？

　　“至于明星为什么进入葡萄酒领域，我认为这里面有两个原因，一是个人爱好，二是前几年的葡萄酒暴利，使不少人都拥向这个行业。”1919首席品牌官兼河南公司董事长苗国军告诉记者。

　　河南省酒业协会会长熊玉亮分析，最重要的原因是市场需求。目前，在国际通畅型饮料酒中，葡萄酒是其中之一，其发展势头好，未来的市场广阔。另外则是生活需求，随着生活水平提高，人们对于健康越来越重视，而葡萄酒恰恰对于人们身体健康有不少益处，迎合了人们的健康需求。

　　除了个人爱好、市场、生活需求，在ESW高级品酒师、授权葡萄酒讲师、壹瓶荟@葡萄酒社群创办人田晓明看来，明星扎堆卖酒还有以下原因。首先，葡萄酒，其实不单是一门生意，更是一门艺术，明星们首先是喜欢葡萄酒这门艺术，然后对其进行投资。有些明星投资酒庄，从源头下手，有些明星则是做渠道商。目前在郑州还没有看到专门销售明星酒庄酒的商家，偶尔可以看到一两款明星酒庄的酒，有些明星酒庄酒并没有专门的销售渠道，只是都还在推广阶段。

　　虽说目前郑州市场上“明星葡萄酒”并不多见，但是业内人士纷纷表示如果可能的话，愿意售卖这些明星葡萄酒。因为选择这些明星酒庄的酒，对店面的人气、销售的提升都有很大帮助。

　　★解读

　　 靠“粉丝效应”卖酒，不太靠谱

　　这些品类繁多的“明星葡萄酒”，在销售时有一个共性——依靠“粉丝效应”。不少人质疑：在葡萄酒销售中，这样的营销策略，靠谱吗？

　　“通过粉丝效应，来增加销量，这样的思路合情合理。”苗国军告诉记者，不仅是葡萄酒行业，在其他的很多行业里，依靠“粉丝效应”取得成功的案例不在少数，比如小米手机，就是典型的依靠粉丝营销成功的案例。但是对于葡萄酒的销售来说，单纯依靠粉丝，想要达到小米的效果是很难的。因为只有粉丝，没有品质也不行。

　　“在国外的葡萄酒庄园里，制造红酒都不求量而是求品质，求风格。有一次，在去法国考察葡萄酒的过程中，其中一家名为瓦特的酒庄就是一个典型的例子。这家酒庄每年只生产一万瓶酒，品质极佳，因此得到不少消费者的认可，根本不用发愁销不出去的问题。”熊玉亮说，在销售葡萄酒的时候，粉丝效应固然很有效，但是品质才是关键所在。