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高端葡萄酒在中国市场面临新挑战 [2013/8/14 11:04:14]   来源:国家葡萄葡萄酒产业网 编辑:Admin

 

 

 

  美国权威市场数据机构IMPACT DATABANK新近公布了波尔多酒在中国市场的销量、销售额数据变化,由此可以看出中国反对公款吃喝以来,波尔多高端酒在中国市场的销售受到了极为严重的打击。

 

  目前,中国已成为全球第五大葡萄酒消费国,葡萄酒销量近2亿箱。2000-2010年十年间,葡萄酒在中国的销量与人均消费均呈三倍增长,2010-2011年市场加速成长,瓶装酒进口量增加65%,进口额涨幅近200%

 

  然而,到了2012年,随着政府严打铺张浪费,公务宴请(尤其是高档酒类产品)减少,葡萄酒进口量涨幅只有9%,为4400万箱。去年法国葡萄酒对华出口额竟然只上升了3%2011年却高达107%。今年,法国葡萄酒对华出口额继续下跌,截止今年五月同比降了9%,约2.8亿美元。

 

  而中国对法国展开的葡萄酒双反调查无异于雪上加霜,对法国葡萄酒出口造成了进一步打击。

 

  今年不仅法国葡萄酒在中国市场举步维艰,其它欧盟国家,如西班牙、意大利的销售额涨幅也远远低于销量。相对而言,新世界国家的高端产品组合在国内市场则较为成功。

 

  去年美国瓶装葡萄酒对华出口额增长了22%,为6500万美元,出口量增长4%。澳大利亚葡萄酒对华出口量价分别增长了4%7%