2026宁夏政府工作报告明确提出，坚定实施产业兴区战略，在加快发展特色优势产业上实现新突破。在2026年的宁夏两会上，自治区政协委员刘冬梅提交了题为《关于“文旅+”推动葡萄酒产业高质量发展的建议》的提案，为宁夏“紫色名片”走向世界建言献策。

  刘冬梅告诉记者，“宁夏葡萄酒产业通过与生态、文化、休闲等业态深度融合打造多元化消费体验，文旅融合已取得一定成效，但仍存在‘大种植、小销售’，‘品牌多、名气小’，消费文化土壤薄弱，文旅发展空间受限等问题。”

  对此，刘冬梅强调，对标宁夏葡萄酒产业高质量发展目标，可借助“文旅+”推动产业实现“三大转向”，“一是市场定位从‘国内细分市场’转向‘国际主流市场’，二是消费场景从‘商务宴请’转向‘日常休闲’，三是文化认同从‘依附西方标准’转向‘树立中国特色自信’。”

  为推动这“三大转向”落地见效，刘冬梅提出打好三套“组合拳”：首先是产业协同组合拳。聚焦贺兰西夏永宁青铜峡核心产区，引导有条件的酒庄发展特色文旅，打造酒店、餐饮等差异化业态，健全配套基础设施。其次要打好宣传推广组合拳。加快葡萄酒与区内重点文旅景区协同发展，做强文创设计与品牌合作，挖掘葡萄酒与宁夏特色美食的适配性，在交通枢纽、核心商超设置快闪店与试饮点。最后是区域合作组合拳，从区内酒庄联动、国内产区互动、打造“西北风情+葡萄酒”跨区域主题旅游线路，打破葡萄酒文旅“孤岛效应”。

  “当国际游客以‘贺兰山风土’‘丝路文化’作为中国旅游的标志性体验，当国内消费者以‘宁夏贺兰山东麓’作为品鉴核心时，中国葡萄酒将真正摆脱‘舶来品’标签，形成具有独立文化属性的产业体系。”刘冬梅这样展望。