美国是全球最大的葡萄酒生产和消费市场之一，2022年，美国人消费了约3400万升葡萄酒，超过世界上任何其他国家。这使美国在全球葡萄酒电子商务行业中处于独特的地位，特别是因为美国也是世界上最成熟的电子商务市场之一。

  谁在网上购买葡萄酒？

  据估计，截至2023年，美国有超过3800万人是葡萄酒电商用户。事实上，葡萄酒在这一年获得了最高的电子商务用户渗透率，这表明它可能是美国酒类电子商务中利润最丰厚、前景最广阔的细分市场。据估计，美国有11%的人口在网上购买葡萄酒，近年来，美国葡萄酒行业的电子商务收入翻了一番多，从2017年的14亿美元增加到2023年的35亿美元左右。这一令人印象深刻的增长在很大程度上归功于新冠大流行对促进采用数字购买渠道的影响。事实上，葡萄酒电商的收入增长率在2020年达到了40.8%的峰值，证实了疫情极大地推动了该行业的发展。

  疫情后，在线葡萄酒零售商还有机会吗？

  诚然，当实体店在2020年关门时，疫情帮助许多电子商务行业获得了机会。现在的问题是，这些行业是否还有机会在隔离规定和封锁解除之后生存下来。随着疫情结束，商店重新开门营业，一些消费者仍然保持着在网上购买自己喜欢的葡萄酒的习惯。仅在2023年8月，totalwine.com网站就有近1000万访问者，其网站流量远远超过了一些葡萄酒商店的月客流量。2022年，Total Wine的电子商务净销售额超过3亿美元，也是美国领先的葡萄酒和酒类网上商店。该公司的成功源于其对独特选择范围的重视：通过专注于来自世界上每一个葡萄酒产区的优质葡萄酒，该网站为客户提供了购买来自摩尔多瓦、斯洛文尼亚、格鲁吉亚、亚美尼亚甚至黎巴嫩葡萄酒的可能性。

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