8月24日，ST中葡（600084.SH）发布半年报，受新冠病毒疫情和国内经济增速放缓的影响，国内葡萄酒市场进一步萎缩，营收和净利均出现大幅下降。其中，营收4229.38万元，同比减少66.18%，净利-3250.39万元，同比减少4921.44%。公司表示，公司下半年将面临更加严峻的市场变化和经营压力，预测年初至下一报告期末的累计净利润可能为亏损。

  近年来，在进口葡萄酒的市场冲击下，国产葡萄酒一直都是“低价酒”的代名词，酒类营销专家肖竹青告诉财联社记者：“对于消费者的感受而言，只有喝进口葡萄酒才能感受到自我价值和面子。”

  酒类营销咨询专家蔡学飞告诉财联社记者：“目前国内葡萄酒面临以下问题，第一，长期缺失产区建设和品质教育，没有真正价值上基于核心产区的知名品牌，比如国内知名的张裕A、长城、威龙，消费者并不清楚其真正的核心产品，缺乏核心单品的品质教育。第二，核心产区建设严重滞后。第三，国产葡萄酒低端化非常严重，应彻底抛弃原有的渠道思维，从消费者体验出发，做消费者的品质体验工作。”

  那么，国产葡萄酒品牌应如何摆脱当下所处的困境？肖竹青指出：“应以白酒为例，不能过度依赖渠道经销商，而是通过企业家的影响力做穿层营销，把喝酒大户变为卖酒客户，影响金字塔顶端人群，树立自己的品牌。未来葡萄酒产业也应如此，建立品质和品牌双能驱动，在品质方面严守，在品牌方面要与时俱进，通过手机小屏传播和穿层营销来建立品牌自信，并与进口品牌合作，引进进口葡萄酒的技术、营销和理念。”

  据国家统计局发布的数据，2019年中国葡萄酒产量由2018年的62.9万千升下降至45.1万千升，同比减少17.8万千升，同比下降28.30%，国内葡萄酒产量连续六年呈下降趋势。根据国家统计局及国家海关总署的数据显示，2020年上半年末国内葡萄酒产量12.7万千升，进口量达22.9万千升，分别减少48.16%和31.71%，国内葡萄酒产量及进口量继续呈现持续走低的趋势，而进口葡萄酒的份额依然继续增大。

  值得注意的是，国内主营葡萄酒生产销售的5家上市公司中已有2家“ST”。根据今年第一季度公开数据显示，张裕A（000868.SZ）营收8.01亿元，同比减少51.99%；净利2.33亿元，同比减少48.92%。ST威龙（603779.SH）营收1.1亿，同比减少48.88%；净利-3792.41万元，同比减少344.62%。通葡股份（600365.SH）营收2.2亿元，同比减少43.15%；净利63.36万元，同比减少147.67%。