上一期文章中,萄酒汇做了一个"疫情之下国外酒庄'三不怕'"的专题,这次我们来看看国外酒庄担心的问题具体在哪些方面:
一怕:三重枷锁加身,国际形势艰难
对于今年市场的局势,法国Gilbert & Gaillard葡萄酒比赛的负责人Etienne GAILLARD寻访了几十家法国酒庄,得出的结论并不是特别乐观,“我们认识的绝大多数酒庄都特别的担心:一来,法国第一大葡萄酒出口国是美国,这个市场和欧洲的贸易战对葡萄酒市场已经造成了很大伤害。
二来,去年,一条很奇葩的法律(la loi Egalim),限制了超市葡萄酒和香槟低价倾销的可能。以超市为销售途径的酒庄都遭受了很大打击,去年超市葡萄酒节罕见呈现销售负增长,尤其是香槟,减少了-34%的销售额。
三来,就是中国的疫情了。巴黎酒展上明显少了80%的亚洲面孔,不仅没看见中国人,韩国人和日本人也很少见,可见疫情已经不是中国一个国家的事情了,而是整个亚洲的事情。亚洲市场一向被认为是欧洲酒庄未来发展的希望,是走出危机的突破口。而今年如果连亚洲市场都出现不稳定因素,那么对于酒庄来说,这三重打击让未来局势雪上加霜!”
罗纳河谷女性酒庄联盟协会的主席Franoise Roumieux女士也持同样看法,协会于2004年创立,创立的初衷就是为了能够联合30多家成员酒庄一起去参加国际上的推广,共同承担推广费用。联盟暂时还没有进入中国市场,但已经计划今年参加中国的展会来进行招商,结果陡然被突如其来的疫情给打断了。
她表示,“这次展会上根本看不到中国人,让参展商们都比较担心。现在国际形势不容乐观,美国还要加税,这对于酒庄来说是不可想象的; 在这之后,越来越多的酒庄都把目光放到了亚洲市场,尤其是中国。这次中国疫情的发生给我们泼了冷水,不知道2020年将走向何方?”
二怕:经销商今年需求量比较小
汝拉在法国是一个小产区,但是酿造的却是非常特别的汝拉黄酒。当地最大的合作社Fruitière Vinicole Arbois公司的总经理Gabriel DIETRICH坦言,合作社到至今为止,一直都是通过亚洲其它城市为跳板销售到中国大陆市场。最近这几年以来,公司一直在思考着通过参加展会的方式直接进入中国大陆市场。虽然总经理对中国疫情的情况表示乐观,但也会有一些销售危机,“前半年因为疫情的影响,可能中国市场的内部葡萄酒消费会比较少,我感觉今年经销商的需求会下降。”
FABRE家族在法国葡萄酒行业名气响亮,几个世纪以来家族传承,一共拥有五个古堡酒庄。庄主的女儿Clémence FABRE是个中国通,早些年在中国葡萄酒行业工作过,可以说见证了中国葡萄酒市场的繁荣史。见到FABRE女士快临盆的状态让我吃惊,但她只要一谈起中国市场就眉飞色舞,“我们对中国市场还是很有信心的,虽然今年的疫情会造成一定的影响,但疫情结束只是时间问题。”
对于疫情在实际中造成的影响,她是这么说的,“我寄了很多样酒到中国,遇到了不少问题。因为很多快递都停了,所以没有人送货上门,也没有人去取回来。”FABRE女士也一直在用微信和国内朋友进行沟通,她猜测,今年前半年由于疫情的影响可能中国经销商们手头上的库存会比较多。“刚好我乘机生个孩子,等疫情结束以后,年底的时候我们又会重返中国市场。”
三怕:全年推广计划的变动
作为法国南部10个合作社的联合公司,拥有15000公顷的葡萄园,Vinadeis毫无疑问是一家重量级的大企业,市场部经理Halinka Niemiro女士一直在关注着中国突发的疫情,“中国是我们最重要的五大葡萄酒市场之一,我们对这次疫情也格外关注。每年我们公司都要在中国制定不少的推广计划进行招商,今年五月的香港酒展暂时还没有听到推迟或者取消的信息,新加坡的Prowein展已经推迟,成都春糖也延期了,我们只能等待。公司原有的推广计划就会改变,展会如果撞期的话,参加了A展就有可能要取消B活动了。”
西南产区的合作社彩色阿基坦大酒窖(Couleurs Aquitaine)大中华区出口经理井新艺女士坦言,虽然公司主营超市,但是反低价倾销法对于长期浸淫在超市的品牌来说影响并不是特别大。近几年来,由于整个市场形势都比较严峻,公司也正在转变策略谋求出口,中国更是计划中的重中之重。可惜一场疫情悄然而至,打乱了公司的步伐,“我们合作社的出口占总量的15%,而中国市场仅占其中的2%,非常少。我们每年都来中国参加成都春糖展,寻找进口商进行合作,今年展会延期了,我们积极等待一切尘埃落定,来重定时间表。”
谈到疫情,她表示“只能等疫情稳定以后,再和进口商洽经销商们商量,看怎样可以具体的帮助到他们。现在还在疫情期间,有种无处下手的感觉,想帮也没法帮。疫情迟早会结束的,这只是个时间问题,希望大家一起熬过这个冬天。”
尼采曾经说过这样一句话,“那些没有消灭我们的东西,将使我们更强大。”这次的疫情对于葡萄酒行业来说是一场无妄之灾,但是它无法毁灭葡萄酒行业人的精神,它给了我们更多的磨练,风雨之后只会让我们更加坚强。