进口红酒到底好在哪？

 

  1982年，法国波尔多炎热少雨，极适宜葡萄生长，当年的收获质量极高。半个世纪，这样好年景也只有4年。

 

  90年代，是82年拉菲的最佳饮用期，也是港片的黄金时代。

 

  《赌神》中发哥说了一句：“给我开一瓶82年的拉菲”。从此，拉菲成了“挥金如土”和极品葡萄酒的标签。

 

  进口葡萄酒来袭，就始自拉菲等高端货。

 

  中国加入世贸组织四年后，葡萄酒开始抢滩中国。开始，进入中国的主要是波尔多葡萄酒，和少量勃艮第、罗纳河谷、香槟产区以及意大利名酒。

 

  2008年2月，香港政府对葡萄酒施行零关税，当年葡萄酒进口飙升逾80%。很大一部分，都转运至内地。

 

  随着名酒市场的升温，名庄酒变成炒作筹码。2008年，拉菲期酒价格还只是130欧元/瓶，一年后就被炒高4倍。

 

  2011年6月，是名酒市场最后的狂欢。7月份泡沫破裂，五大酒庄综合指数暴跌四分之一。

 

  2012年出台的八项规定，更重创了名酒市场。小拉菲的法国出货价，从2011年的410欧元一路滑落，三年后仅剩130欧。

 

  进口酒商哀鸿遍野，各种名酒价格腰斩，有些至今仍躺在酒窖中。彼时行业第一大商——建发酒业，也在这次倒下。

 

  但中国葡萄酒市场的增长并未停滞。

 

  2011年，中国人喝了19亿瓶葡萄酒，成为全球第五大葡萄酒消费国，和增长最快的新兴市场。

 

  很多进口商发现，国外的中低端红酒价格低、品质好，而中国人也更认进口货。于是，中低端进口酒开始了疯狂涌入。

 

  2012年，我国葡萄酒进口商从几年前的800家激增至4000余家。

 

  此前，高端进口酒与大众国产酒彼此相安无事。但进口低价酒大量出现在超市货架时，国产葡萄酒有了大麻烦。

 

  以前，国产酒主攻100元及以下，50元以下产品最具竞争力。

 

  当进口酒杀入这一地带后，竞争变得惨烈。

 

  目前，澳洲酒主流在80-150元左右，便宜的仅5、60元，而智利、西班牙等地葡萄酒采购价更便宜，性价比也高于国产酒。

 

  带来更大冲击的是散装酒，也称OEM酒。

 

  进口商既可以进口廉价原酒，装瓶后主打低端市场。也可以对中高档原酒进行高档包装，以自有品牌销售，让消费者无价可比，保护利润最大化。

 

  而很多国内生产企业也宁愿选择进口原酒贴牌销售，省心省事，利润空间也更高。

 

  与此同时，关税变化，让进口酒优势更加显著。

 

  2012年，新西兰是首个享受中国进口葡萄酒零关税的国家；

 

  2015年，智利享受零关税；

 

  2018年，格鲁吉亚加入；

 

  2019年，澳大利亚加入。

 

  据悉，有“欧洲葡萄园”之称的摩尔多瓦，未来有望成为第五个享受葡萄酒零关税国家。

 

  国产葡萄酒，已无险可守。

 

  2011年，中国葡萄酒市场中，进口酒约占25%的市场份额，国产酒约占75%。

 

  2017年，这个比例已经倒过来。据中国酒业协会数据，中国进口葡萄酒占比达到79.27%；占比仅为20.73%。

 

  又据中国海关数据，2011至2017年间，中国进口葡萄酒的金额和数量，平均年增幅在12%左右。

 

数据来源：中国海关，华经产业研究院整理

 

  据中酒协葡萄酒分会与易知数据推出的《2017年中国葡萄酒数据分析报告》显示，2013年后，进口葡萄酒总量五年内翻了一番，已占线上消费七成以上份额。

 

 

  2017年葡萄酒上市企业年报中，通葡股份表现惊艳，实现营收9.20亿元，同比增长54.80%。创下上市以来营收新高的同时，也一举超越威龙，跻身行业三强。

 

  但尴尬的是，通葡超9成的营收，却是来自旗下白酒电商。此前三年，其葡萄酒主业营收占比分别是100%、13.21%、9.04%。

 

  2018，进口葡萄酒增势与消费一同放缓。中国海关数据显示，2018年中国进口葡萄酒量下降8.95%。

 

  但市场的参与者，却更多了。

 

  有数据显示，当前葡萄酒进口商已超6000家。

 

  中国消费升级空间的巨大，葡萄酒消费远未饱和，但国产红酒却无法轻易地在其中分一杯羹。

 

  品质可能才是硬道理。

 

  中国的葡萄不差，土地的养分也不差，缺少的更多对品质把控的责任心。

 

  希望中国红酒能越来越好吧。